Brytyjski dziennikarz i przedsiębiorca, od kilku lat mieszkający w Korei, wnikliwie przygląda się miejscowej kulturze w przeróżnych jej odsłonach. Błyskotliwie i dowcipnie przedstawia podbijające Internet koreańskie trendy i gwiazdy popkultury, wszystko ilustrując znakomitymi zdjęciami. Przytacza rozmaite ciekawostki, zwraca również uwagę na specyfikę relacji interpersonalnych, charakterystyczne symbole i zwyczaje. Jako dodatkową atrakcję oferuje mini przewodnik po swoich ulubionych miejscach w Seulu.